InLac ha puesto en marcha un roadshow itinerante que recorre España promoviendo los lácteos europeos desde la perspectiva de la sostenibilidad y la economía rural. La iniciativa, inaugurada este miércoles en Bilbao con la colaboración del ilustrador Óscar Alonso (@72kilos, con más de 3 millones de seguidores en redes sociales), busca acercar al consumidor el compromiso ambiental de ganaderos, cooperativas y fabricantes del sector.
El autobús, vinilado con ilustraciones de Alonso, funciona como espacio experiencial donde los visitantes pueden visualizar un vídeo infográfico sobre los valores sostenibles del sector lácteo europeo, participar en dinámicas interactivas como «la ruleta láctea de la suerte» y acceder a materiales coleccionables con mensajes de consumo responsable. «Para mí es un honor ofrecer mi arte para promover la alimentación saludable y, en concreto, apoyar a un sector lácteo europeo muy comprometido con el consumidor y con el medio ambiente», ha declarado el artista durante la inauguración bilbaína.
El roadshow visitará este año Santander, Palencia, Oviedo, Santiago de Compostela, Vigo, Zamora, Ávila, Pamplona, Zaragoza y Barcelona, completando así la segunda fase de una campaña que ya recaló el año pasado en 15 ciudades de la geografía española, desde Madrid hasta Almería.
Sostenibilidad como herramienta de diferenciación
InLac posiciona la sostenibilidad como eje estratégico frente a la competencia global. Según Javier Roza, presidente de la organización, «concienciar al consumidor pasa por demostrar que la sostenibilidad empieza en lo cotidiano: elegir lácteos de proximidad, minimizar el desperdicio y reutilizar son acciones sencillas con un impacto real». La estrategia apunta a incrementar el consumo a tres lácteos diarios y a fortalecer la producción europea como barrera contra la despoblación rural.
Nuria María Arribas, directora gerente de InLac, subraya que «el objetivo es despertar conciencia sobre el papel activo que tienen los consumidores en la sostenibilidad. Acciones cotidianas como elegir lácteos cercanos, reducir el uso de plásticos o apostar por formas de compra más responsables pueden marcar la diferencia».
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