OIVE ha actualizado el Código de Comunicación Comercial del Vino para incorporar directrices específicas sobre publicidad en redes sociales y a través de influencers, un canal cada vez más relevante para conectar con los consumidores. Según informa la Interprofesional del Vino de España, la nueva versión refuerza el marco de autorregulación del sector también en los entornos digitales.
La actualización ha entrado en vigor el 1 de enero de 2026 y mantiene la exigencia de incluir un mensaje que fomente el consumo moderado de vino, del mismo modo que ya se aplica en los formatos publicitarios tradicionales. OIVE enmarca este ajuste en la necesidad de trasladar criterios de coherencia y responsabilidad a los nuevos soportes.
Redes sociales e influencers, bajo el marco de autorregulación
El documento incorpora pautas específicas para campañas y contenidos en redes sociales, con especial atención a acciones desarrolladas mediante prescriptores e influencers. Desde OIVE se señala que este paso busca consolidar una comunicación moderna y coherente del vino en España, especialmente en los públicos más jóvenes y vinculados a lo digital.
En este contexto, la Interprofesional remarca que la comunicación del vino debe basarse en mensajes de moderación y que el Código también aclara aspectos de aplicación que habían generado dudas entre operadores del sector.
Mayor protección de colectivos vulnerables
La actualización incluye un refuerzo de la protección a colectivos considerados más vulnerables o en situaciones incompatibles con el consumo de alcohol. OIVE cita expresamente la protección de los menores, el consumo durante el embarazo y la conducción.
Además, la Interprofesional recuerda que el vino forma parte de la cultura, la tradición y la dieta mediterránea, y que su disfrute debe ir vinculado a la moderación. Por ello, anima a que el mayor número posible de empresas y operadores se adhiera al Código, con el objetivo de trasladar a la sociedad un mensaje conjunto de disfrute inteligente y moderado.
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