22 de octubre de 2003. Según los últimos resultados del estudio LifeSTYLES de TNS Worldpanel, –líder nacional en paneles de consumidores–, el 72% de las amas de casa españolas comparan precios para aprovechar mejor las ofertas y un 55% reconoce comprar sus marcas favoritas únicamente cuando estas están de oferta.
Otros resultados del estudio revelan que el 40% de las amas de casa españolas declaran hacer esfuerzos para seguir un presupuesto establecido y el 43% afirman gastar más dinero del que se proponen cuando van a hacer la compra. Esta última cifra se ha incrementado casi cuatro puntos desde el mismo periodo del año pasado, en que ascendió a un 39% de las amas de casa encuestadas.
Otras características de los hábitos de compra del ama de casa española revelados por el estudio son que el 67% de ellas afirman usar cupones de descuento y al 43% les gusta participar en promociones ofrecidas en las etiquetas de los productos. El 52% también afirma que le gusta el correo promocional para informarse sobre nuevos productos.
Tradicionalmente, el consumidor español ha sido claramente favorable a las ofertas y promociones, pero el incremento en estas preferencias parece estar estrechamente relacionado con el incremento en el grado de dificultad que manifiestan las familias españolas para llegar a fin de mes.
El estudio TNS LifeSTYLES es la herramienta clave para analizar en profundidad al consumidor, pues permite no sólo conocer sus compras reales sino también como éstas se ven influenciadas por sus actitudes y opiniones con relación a temas como las promociones, la salud, la publicidad, las marcas o los hábitos de compra, entre otros.
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