El Gobierno de Aragón ha lanzado una nueva campaña de promoción de Alimentos de Aragón bajo el lema “Aragón, sabor de verdad”, presentada este miércoles en el Mercado de la Paz de Madrid. La campaña supone una evolución en la imagen de la marca, que busca proyectar autenticidad, sostenibilidad y calidad diferenciada tanto en el mercado nacional como internacional.

La nueva línea de comunicación se enmarca dentro del Plan de Acción de la Agroalimentación de Aragón 2025–2028, que apuesta por el crecimiento sostenible, la internacionalización, la innovación, el relevo generacional y el prestigio de marca. Entre los mercados prioritarios figuran países del Mercosur, Europa del Este, Canadá y Rusia. El plan también contempla la renovación de la web y la difusión de contenidos en múltiples formatos, incluidos soportes digitales y audiovisuales.

El eslogan ha sido ideado por el creativo aragonés Víctor Gonzalo, y pretende destacar el carácter genuino de los alimentos aragoneses y el esfuerzo de quienes los producen. La campaña ha sido presentada como parte del compromiso del Gobierno autonómico con la excelencia y el producto local.

Un sector estratégico con fuerte impulso exportador

El sector agroalimentario aragonés se consolida como motor económico de la comunidad, con una facturación que supera los 9.500 M€ y más de 20.000 empleos directos, un 60 % más que hace una década. Es el principal generador de actividad en 23 de las 33 comarcas de Aragón.

En 2024, las exportaciones agroalimentarias de Aragón alcanzaron los 3.784 M€, un 5 % más que el año anterior y un 476 % más que en 2015. Los productos aragoneses llegan a los cinco continentes, con un peso destacado de las exportaciones cárnicas y de fruta hacia la UE, China, Japón, Tailandia o Filipinas. Aragón es el primer productor de porcino de España y líder europeo en cereza.

Para consolidar este crecimiento, el Gobierno de Aragón ha incrementado más de un 45 % el presupuesto destinado a promoción agroalimentaria, alcanzando los 5,7 M€ en 2025, financiados casi íntegramente con fondos propios.

Espacio gastronómico en Madrid hasta el 28 de junio

Como parte de la campaña, el Mercado de la Paz en Madrid acoge hasta el 28 de junio un espacio dedicado a la gastronomía aragonesa. En él se pueden encontrar productos como trufa, borraja, cardo, espárragos, cereza y dulces tradicionales. Además, se ofrecerán degustaciones gratuitas todos los días a las 13:00 h, con entrada libre hasta completar aforo.