Existe un pensamiento generalizado entre los consumidores que atribuye la fabricación de los productos de la distribución a los mismos fabricantes de las Marcas líderes. De hecho, según los datos extraídos del estudio de Kantar, un 68% de los españoles tiene esta percepción.
Sin embargo, tras el análisis de 10 cadenas de distribución con información sobre las empresas fabricantes de sus MDD y 72 categorías de productos, el estudio ‘¿Quién fabrica las Marcas de Distribución?’ presentado por Kantar y Promarca revela que solo un 3% de los fabricantes de MDD son también fabricantes de Marcas líderes, un 33% menos que hace 11 años.
Además, únicamente el 5,4% de los productos de MDD presentes en los lineales de los supermercados están fabricadas por Marcas líderes, lejos del 8,8% de 2012.
Al analizar las categorías, en la mitad de las evaluadas, los fabricantes de marcas líderes no fabrican MDD, y un ejemplo de ello son el café, los yogures, el chocolate, los cereales y la higiene personal. La otra mitad solo dedica un 10% de su producción a la MDD.
A esto se le suma que todas las cadenas de supermercados presentan en general muy poca presencia de fabricantes de Marcas líderes en su portfolio de MDD: DIA es la cadena con más referencias de MDD fabricadas por Marcas líderes (6,3%), seguida de Supermercados El Corte Inglés (4,7%) e Hipercor (3,9%). Mientras que Mercadona, Leclerc y Carrefour son las cadenas en las que las referencias de MDD fabricadas por Marcas líderes es menor, con un 1.6%, 1.7% y 2.4% respectivamente.
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