El Navarra Arena ha servido esta semana de escenario para presentar “el club más importante de la Tierra”, una campaña que convierte al sector agroalimentario en una metáfora con símbolos propios, lemas y una “equipación” para trasladar a la sociedad una idea de unidad, orgullo de pertenencia y futuro.
El planteamiento de A-UNA se construye alrededor de códigos propios del deporte: pertenencia, afición, trabajo en equipo, constancia y “cantera” como garantía de continuidad. Ese concepto se presentó con identidad visual, escudo y camisetas simbólicas, además de una selección de representantes reales del sector como “componentes del equipo”, con la intención de mostrar una imagen diversa e innovadora y combatir estereotipos.
El proyecto se presenta como una alianza inédita entre tres organizaciones que representan eslabones distintos del ecosistema agroalimentario —sector primario, cooperativas e industria— para impulsar conjuntamente una campaña de comunicación centrada en las personas. A-UNA se plantea, además, como un espacio colaborativo abierto a profesionales, asociaciones, jóvenes, centros educativos, instituciones, medios de comunicación y ciudadanía, con el objetivo de sumar “afición” y embajadores al relato del sector.
Entre los ejes que se destacan figura el relevo generacional y el desarrollo rural, con la idea de la “cantera” como elemento estratégico para sostener la actividad y la vida en el medio rural.
A-UNA nace en Navarra y La Rioja con vocación de crecer y actuar como altavoz del orgullo interno del sector para transformarlo en reconocimiento social. La campaña se articula con lemas como “En este equipo, nos dejamos el alma en el campo” y el principal mensaje “Somos socias y socios del club más importante de la Tierra. Somos el sector agroalimentario. ¿Te unes?”.
La iniciativa, impulsada por UCAN, ALINAR y UAGN, está cofinanciada por las entidades promotoras y por la Unión Europea a través del Fondo Europeo Agrícola de Desarrollo Rural (FEADER), junto con el Ministerio de Agricultura, Pesca y Alimentación y el Gobierno de Navarra. El club cuenta también con una página web y redes sociales, con un formulario para sumarse como socio o socia.
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