Una nueva campaña digital quiere acercar la cocina tradicional a la Generación Z a través de las recetas de las abuelas y de la carne de porcino de capa blanca. Se trata de la campaña Yaya Wars de INTERPORC, una acción de branded content desarrollada junto al creador gastronómico Peldanyos que busca poner en valor las raíces, la memoria culinaria y los vínculos entre abuelas y nietos a partir de platos de toda la vida.
La iniciativa parte de una idea muy presente en muchos hogares: las mejores recetas suelen ser las de las abuelas. Sobre esa base se ha diseñado un formato digital, emocional y transgeneracional que celebra la familia y la tradición mediante contenidos adaptados al consumo de las audiencias jóvenes, con un mensaje centrado en la cocina casera elaborada con carne de cerdo de capa blanca como ingrediente principal.
Yaya Wars invita a jóvenes de todo el país a cocinar junto a sus abuelas recetas familiares transmitidas de generación en generación. El vínculo abuela–nieto se sitúa en el centro del proyecto, mostrando cómo los valores familiares y culinarios se preservan a través de platos que forman parte de la memoria colectiva. Influencers cercanos al público joven, como Xuso Jones, Darío Eme Hache, Marina Barrial o Juanki, apoyan la acción, reforzando la idea de que la Generación Z se interesa por la tradición cuando se comunica en formatos auténticos y próximos.
Entre todas las candidaturas recibidas se han seleccionado seis parejas de abuela y nieto o nieta que cocinarán sus recetas junto a Peldanyos, uno de los creadores gastronómicos con mayor seguimiento en TikTok, Instagram y YouTube. Su estilo cercano combina entretenimiento, divulgación y emoción, convirtiendo cada entrega en una pieza que mezcla receta, historia familiar y cultura gastronómica.
La campaña Yaya Wars de INTERPORC se difundirá a través de los perfiles de Peldanyos y del hashtag #YayaWars, donde se irán publicando vídeos, recetas y los momentos más destacados de cada pareja. La iniciativa culminará en una gran final, que se anunciará próximamente, y que contará con la participación de Masi Rodríguez, creadora gastronómica conocida por su paso por MasterChef Celebrity, como presentadora junto al propio Peldanyos.
Con este proyecto, INTERPORC refuerza su estrategia de divulgación de los valores culturales y sostenibles del sector porcino de capa blanca y la importancia de mantener vivas las recetas que han pasado de una generación a otra. La organización subraya que la campaña no solo pretende promover una alimentación sana y tradicional entre los jóvenes, sino también rendir homenaje a las personas mayores, a la tradición culinaria y a la transmisión de valores a través de la cocina familiar.
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