Los productos ’Tierra de Sabor’ son los protagonistas de la nueva campaña de los hipermercados Leclerc situados en Almendralejo (Badajoz), Aranjuez (Madrid), Pamplona, Trujillo (Cáceres), Ciudad Real y dentro de la comunidad castellana y leonesa en Salamanca, León y Soria. Una acción con el objetivo de dar a conocer los productos agroalimentarios de calidad de Castilla y León y aumentar sus ventas. El pasado año compraron en los centros de esta cadena en España, 7.725.438 clientes, cifra que pone de manifiesto la oportunidad de la iniciativa.

Una acción promocional que estará vigente hasta el próximo 15 de mayo excepto en los centros de Aranjuez, donde continuará hasta el 31 de mayo, y Soria, donde se realizará del 12 al 22 de mayo.

La iniciativa, enmarcada dentro del “I Plan de Promoción y Comercialización del Sector Agroalimentario de Castilla y León 2008-2011”, contempla el reparto de 370.000 folletos y la creación de espacios promocionales ‘Tierra de Sabor’ debidamente ambientados con publicidad en el punto de venta de cada hipermercado. Los casi 100 artículos pertenecientes al distintivo creado por la Consejería de Agricultura y Ganadería que están presentes en los lineales de los hipermercados Leclerc tienen una señalización específica para que sean fácilmente reconocibles por el consumidor. Este espacio ‘Tierra de Sabor’ estará ubicado en los pasillos centrales de cada centro y tendrá un espacio de más de 100 m2.

Se trata del primer acuerdo con la gran distribución de este año dentro del Plan. Estos convenios abren nuevas posibilidades comerciales a las industrias amparadas por este sello de calidad. En este caso, el acuerdo con Leclerc, en el que participan un total de 32 industrias agroalimentarias de Castilla y León, ha permitido la incorporación de 23 nuevos proveedores de la Comunidad a la oferta de esta compañía.

A lo largo del 2010 están previstas más actuaciones de estas características con otras cadenas de distribución. Unas iniciativas que tienen un buen resultado tanto para las industrias agroalimentarias como para sus productos. El pasado año, gracias a estos acuerdos, 102 empresas llegaron por primera vez a estas cadenas de distribución y las ventas de los productos en estos espacios se incrementaron hasta un 35% durante el tiempo que duró la promoción.

Estas acciones además de incrementar las ventas de la industria agroalimentaria buscan continuar con el trabajo de promoción de la marca ‘Tierra de Sabor’. Una enseña que sigue creciendo, en poco más de un año de andadura, ha recibido la solicitud de adhesión de 470 empresas para 3.000 productos.

Leclerc

Los hipermercados Leclerc, tienen su origen en Francia en 1949, cuando su fundador Edouard Leclerc abrió su primera tienda en Landerneau. Actualmente poseen cerca de 600 puntos de venta en Francia y además de España, está presente en otros países como Italia, Polonia, Portugal y Eslovenia.

Leclerc desembarcó en España en 1992 a través de la sociedad Pamplona Distribución con la que abrió su primer establecimiento en la capital foral. El Grupo Leclerc, integrado en la central de compras Euromadi Ibérica, opera en España a través de la sociedad Scaber (Sociedad Cooperativa Ibérica). Ha centrado su actividad en nuestro país en el segmento de las grandes superficies.